“好決策始于好選擇”

Gpare不僅僅是英國(guó)領(lǐng)先的價(jià)格比較網(wǎng)站，它的品牌認(rèn)知度已高達(dá)97%，并成為英國(guó)最具辨識(shí)度的品牌之一。然而，在一個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)且極為交易化的市場(chǎng)中，Gpare深知，自己不僅需要保持知名度，還必須讓消費(fèi)者主動(dòng)選擇他們。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品牌vi設(shè)計(jì)通過(guò)突出品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將其塑造為“選擇的冠軍”。

從“知名”到“被主動(dòng)選擇”

Gpare已經(jīng)打造了一個(gè)成功的價(jià)格比較品牌，幫助數(shù)百萬(wàn)英國(guó)人獲取最優(yōu)惠的家庭用品價(jià)格，從家庭保險(xiǎn)到寬帶服務(wù)。這一切的成功，得益于以一位（不太）知名的歌劇歌手——Gpare為中心的廣告系列。

但在這個(gè)獨(dú)特的交易驅(qū)動(dòng)且競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，Gpare看到了一個(gè)更大的機(jī)會(huì)：如何將其辛苦建立的品牌知名度轉(zhuǎn)化為更強(qiáng)大的力量——主動(dòng)選擇。

為了讓消費(fèi)者在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中選，我們首先需要定義它的不同之處。盡管市場(chǎng)上許多競(jìng)爭(zhēng)者都依賴(lài)表面花招、玩具貓鼬和免費(fèi)披薩等吸引眼球的手段，Gpare則始終將顧客的需求放在首位。作為唯一獲得BIBA認(rèn)證的價(jià)格比較網(wǎng)站，讓消費(fèi)者可以放心選擇，提供最可靠的選項(xiàng)。

“好決策始于好選擇”，因此，我們將Gpare品牌塑造為“選擇的冠軍”。

搜索結(jié)束，直接選擇

隨著廣告預(yù)算大戰(zhàn)蔓延到搜索引擎，我們想，如果能夠讓顧客跳過(guò)搜索環(huán)節(jié)，直接選擇Gpare，結(jié)果會(huì)如何？于是，Gpare做出了一個(gè)大膽的改變：將品牌名稱(chēng)與URL結(jié)合為“Gpare”，一個(gè)名字與網(wǎng)址合二為一的舉措。這一反常規(guī)的決定，最終帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。

讓大人物更有魅力：Gio角色的創(chuàng)新

Gio，這個(gè)品牌中廣為人知的吉祥物，完美地體現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略。因此，我們決定將他置于品牌形象的核心位置，通過(guò)夸張化他的獨(dú)特特征，將其轉(zhuǎn)化為卡通形式，創(chuàng)造出一個(gè)既可愛(ài)又充滿(mǎn)個(gè)性化的“選擇冠軍”形象。這個(gè)角色可以貫穿Gpare體驗(yàn)的各個(gè)方面，從按鈕到廣告牌，無(wú)處不在。

在這個(gè)市場(chǎng)中，常規(guī)的做法是使用庫(kù)存圖像，但我們突破了這一傳統(tǒng)，通過(guò)與插畫(huà)家Rami Niemi的合作，將Gpare的保險(xiǎn)產(chǎn)品呈現(xiàn)出一種全新的、充滿(mǎn)生命力的方式。我們通過(guò)獨(dú)特的插畫(huà)風(fēng)格，將Gpare的產(chǎn)品生活化，讓消費(fèi)者能夠從不同的角度感知和體驗(yàn)Gpare的服務(wù)。

選擇的聲音：品牌語(yǔ)氣的轉(zhuǎn)變

在新的品牌視角的鼓舞下，Gpare的語(yǔ)氣發(fā)生了改變，變得更加接地氣并富有機(jī)智，以便更好地與顧客建立情感連接。品牌的語(yǔ)調(diào)通過(guò)一種定制的字體表達(dá)，這款字體設(shè)計(jì)旨在與插畫(huà)風(fēng)格相呼應(yīng)，展現(xiàn)出一種溫暖而富有個(gè)性的品牌氣質(zhì)。品牌的Logo設(shè)計(jì)緊隨其后，突出“Go”字母，進(jìn)一步強(qiáng)化了選擇的行動(dòng)。

在色彩的選擇上，綠作為“Go”的象征自然而然地成為了主色調(diào)。我們還為品牌配備了一套支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品展示的輔助色調(diào)，確保品牌形象在各種媒介上都能保持一致和鮮明。

視覺(jué)與策略的完美融合

Gpare的品牌vi設(shè)計(jì)不僅是視覺(jué)設(shè)計(jì)上的革新，更是其品牌戰(zhàn)略的一次深度轉(zhuǎn)型。通過(guò)強(qiáng)化品牌的核心優(yōu)勢(shì)，能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。我們通過(guò)對(duì)品牌吉祥物Gio的重新塑造，將其從一個(gè)簡(jiǎn)單的代言人轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)充滿(mǎn)活力、能夠與顧客建立情感連接的“選擇冠軍”。

此外，品牌的新命名和URL合并策略，也讓Gpare更加貼近顧客的需求。顧客不再需要在繁雜的搜索中猶豫不決，而是可以直接選擇Gpare，這種簡(jiǎn)化的選擇過(guò)程無(wú)疑降低了顧客的決策難度，增加了他們的忠誠(chéng)度。

品牌轉(zhuǎn)型的成功與未來(lái)

Gpare通過(guò)這一系列的品牌vi設(shè)計(jì)，不僅提升了品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，也成功地將品牌從一個(gè)知名的價(jià)格比較網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者主動(dòng)選擇的品牌。通過(guò)富有創(chuàng)意的品牌形象和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，Gpare已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中確立了自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。

將繼續(xù)以其“選擇的冠軍”形象，幫助消費(fèi)者做出更加明智的決策。品牌的成功不僅體現(xiàn)在其廣告?zhèn)鞑ズ推放普J(rèn)知上，更體現(xiàn)在其通過(guò)創(chuàng)新不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，成為行業(yè)中不可忽視的力量。